LINE, salah satu aplikasi chat dengan pengguna terbesar di Indonesia menghadirkan fitur baru bernama Find Alumni. Fitur ini dihadirkan LINE awal November 2014 sebagai sarana untuk penggunanya menemukan teman-teman mereka di masa sekolah dan kuliah dulu. Fitur ini diperkenalkan LINE dengan cara yang menarik. LINE memperkenalkan fitur ini dalam balutan mini drama selama 10 menit.
Mini drama tersebut mengambil kisah 12 tahun setelah film remaja romantis yang fenomenal di tahun 2002, Ada Apa dengan Cinta?. LINE cukup serius menggarap mini drama ini dengan membawa kembali para pemain utamanya yakni Rangga (Nicholas Syahputra), Cinta (Dian Sastro) dan keempat sahabatnya yaitu Alya (Ladya Cherill), Carmen (Ardinia Wirasti), Maura (Titi Kamal), dan Milly (Sissy Priscillia). Mereka semua kembali berkumpul dalam judul drama “LINE Ada Apa dengan Cinta? 2014”.
DRAMA CINTA YANG BERLANJUT
Kehadiran drama ini tentu saja menarik perhatian banyak orang. Pasalnya, film garapan Rudi Soejarwo tersebut membekas pada banyak orang yang mengalami masa remaja pada masa itu. Mereka yang sempat menonton film Ada Apa dengan Cinta? pun tentunya akan merasakan keseruan dan kenangan yang menarik dari mini drama ini.
Dalam drama LINE Ada Apa dengan Cinta? 2014 tersebut, Rangga yang tinggal di New York mendapat kesempatan datang kembali ke Jakarta selama dua hari. Rangga pun ingat akan Cinta, gadis yang ia sukai saat masa SMA. Ia pun mencari kontak Cinta melalui fitur Find Alumni yang ada pada LINE.
Digambarkan di video, Rangga mencari teman kontaknya dengan memasukan nama sekolah tempat mereka menggunakan seragam putih abu-abu.
Rangga pun menemukan kontak LINE Cinta dan menyapanya. Sapaan ini membuat Cinta yang kerja di Jakarta mengalami pergulatan batin. Untuk lengkapnya, tentang kisah Rangga dan Cinta ini bisa disimak di video resminya yang sudah jumlah view jutaan hanya dalam hitungan lima hari semenjak peluncurannya. Berikut video resmi dari promo fitur Find Alumni LINE, Ada Apa dengan Cinta? 2014.
MENJADI VIRAL DI INTERNET
Kehadiran video mini drama LINE Ada Apa dengan Cinta? 2014 cukup membuat heboh dunia maya. Di Twitter misalnya, mini drama ini menjadi topik hangat dan diperbincangkan oleh para penghuni Twitterland. Tentu saja hal tersebut membuat mini drama ini menjadi Trending Topic selama beberapa hari semenjak peluncurannya pada 7 November 2014.
Banyak pengguna Twitter memuji mini drama ini meskipun dibalut dengan promo dari LINE. Mereka tidak begitu mempermasalahkan karena tentunya berkat LINE juga rasa penasaran para pecinta “Ada Apa dengan Cinta?” terobati berkat mini drama ini.
Dampak kehadiran dari mini drama ini juga mengundang viral dalam bentuk lainnya. Misalnya dalam bentuk meme (dibaca :MIM). Tidak sedikit netizen yang memparodikan berbagai adegan yang terdapat di mini drama ini. Ada meme konyol yang mengganti tokoh Rangga dengan aktor Gusti Rangga. Ada juga meme yang memparodikan balasan chat LINE Rangga dan Cinta. Berikut beberapa contoh meme dan parodi chat-nya.
Selain itu, fenomena mini drama ini juga dimanfaatkan oleh beberapa brand untuk mempromosikan produknya. Produsen mie instan terkenal misalnya membuat slogan yang cukup menarik. Slogan tersebut kurang lebih menyatakan bahwa membuat mie instan tidak perlu menunggu satu purnama, tetapi cukup 3 menit saja. Selain produk mie instan, operator seluler dan juga produk minuman pun menggunakan slogan “satu purnama”. Berikut beberapa gambarnya.
.Bagi yang sudah menonton mini drama LINE Ada Apa dengan Cinta? 2014 tentu mengerti maksud “satu purnama” tersebut. Ada juga brand minuman dingin yang cukup masif promo iklannya. Produk minuman tersebut mengusung slogan, “Nggak perlu 12 tahun nunggu... Ada aku yang 128 tahun bikin kamu bahagia terus”.
Menilik fenomena tersebut, tentunya apa yang dilakukan LINE merupakan suatu hal yang patut diapresiasi. LINE cukup kreatif dalam mempromosikan fitur Find Alumni dengan membawa kembali kisah Rangga dan Cinta. Tentu saja berkat promo ini, banyak pengguna LINE kemudian memanfaatkan fitur yang satu ini.
Namun, ada juga yang berpendapat bahwa fitur Find Alumni pada LINE yang dipromosikan lewat mini drama Rangga dan Cinta ini tidak memberikan efek yang signifikan. Orang lebih banyak berbicara tentang mini drama Rangga dan Cinta dibandingkan dengan fitur itu sendiri. Terlepas dari itu, LINE tetap saja patut diacungi jempol karena mempromosikan fitur terbarunya dengan cara cerdas dan menarik. [HMN]
