Ukuran dari audience yang bisa didapat dari game sangatlah banyak dan sanggup mengejutkan Anda. Apabila dibandingkan, audience televisi adalah rival yang sebanding dengan audience game. Tetapi sayangnya sebagian besar dari marketers tidak melihat potensi ini, dan mereka tidak memanfaatkan game sebagai salah satu strategi marketing mereka.
Saat ini hampir semua orang memainkan game, jangkauan game sudah mencapai seluruh demografis. Laporan Forester, independent technology and market research, menyatakan bahwa 65% Xbox gamers adalah laki-laki, dan 59% "social gamers"Â adalah wanita, dan mobile gamers berjumlah rata antara kedua gender tersebut. Dan rentang umur gamers tersebut sangat luas dari anak-anak hingga dewasa.
Pada 2010 lalu, Harvard Business Review melaporkan hasil sebuah study tentang apa yang dapat memicu seseorang dalam pekerjaannya. Ratusan orang yang menjadi obyek penelitian ini menyimpan catatan khusus selama beberapa tahun tentang aktivitas kerja mereka untuk mengidentifikasi apa yang memotivasi mereka bekerja setiap hari.
Dan hasil studi ini menunjukkan bahwa "sense of progress"Â menjadi motivasi mereka. Secara esensial, mekanisme game berisi ukuran dan laporan statistik akan suatu progress. Setiap game akan berupa misi mengumpulkan poin untuk naik ke level selanjutnya, ditambah konsep game menambahkan unsur fun.
Oleh karena dasar tersebut di atas, konsep game bisa menjadi sangat efektif apabila diterapkan pada strategi marketing. Ide yang diajukan pada artikel ini bukanlah menghadirkan sebuah game seperti Angry Birds secara harfiah. Tetapi lebih kepada mengambil konsep dan keunggulan game seperti yang tersebut di atas, serta menerapkannya pada strategi marketing atau sering disebut dengan istilah gamification.
Contoh akan suatu "gamification"Â sudah bisa ditemukan sekarang ini, digunakan oleh beberapa merek besar:
-
Starbucks memberi reward pada pengunjung yang "check in"Â Foursquare di gerai miliknya menggunakan Barista Badge.
-
Nike dan Apple bekerja sama untuk menciptakan Nike+. Aplikasi ini bisa menyimpan catatan olah raga lari atau jogging, menentukan goal yang ingin dicapai, dan menantang orang lain atas catatan hasil lari atau jogging mereka.
Paseban pada artikel ini ingin mengajukan pada Anda, pemilik suatu brand, baik sudah bernama besar ataupun masih baru, sebuah ide baru yang mulai digunakan diluar sana. Ide strategi marketing gamification ini menurut Paseban akan efektif, fun, sekaligus bisa menarik loyalitas konsumen terhadap brand Anda.
Paseban juga ingin menampilkan "how to" pada artikel ini, namun karena data terkumpul belum lengkap, Paseban berjanji akan menampilkan "how to gamification"Â pada artikel selanjutnya. RY
